深藍(lán)的天空，點(diǎn)綴金色的星星，可愛的棕熊布書包，經(jīng)典的藤條行李箱，還有同一系列的水壺、筆記本和便簽條，一下就把觀眾帶入了一個(gè)童話夢(mèng)境，廣博展臺(tái)亮相的這套“晚安故事”系列文具足夠吸睛。“我好想立即就買下送給女兒做生日禮物。” 近日在中國(guó)首屆自主品牌博覽會(huì)的展位上一位觀眾立即掏出手機(jī)，搜索起廣博來。

當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)主力從80后迭代到90后甚至00后，幾乎所有少男少女都呼喚著“顏值即正義”的時(shí)候，如何找到與年輕消費(fèi)群體的相處之道，成為越來越多品牌需要思考的問題，而傳統(tǒng)文具卻早已悄然發(fā)生了改變。

“為了抓住這個(gè)市場(chǎng)，近幾年廣博推出了主打文藝、清新風(fēng)格的時(shí)尚文具品牌KINBOR，崇尚環(huán)保概念的各類文具體現(xiàn)出主人的格調(diào)與品位。有品牌、有故事、有設(shè)計(jì)感，讓年輕消費(fèi)群體成為我們的忠實(shí)粉絲。”廣博集團(tuán)行政總裁舒躍平這樣形容這次在中國(guó)自主品牌博覽會(huì)亮相的Kinbor子品牌產(chǎn)品的鮮明特色。

事實(shí)上，自2013年創(chuàng)立kinbor子品牌以來，廣博就定位于不斷向創(chuàng)意、功能、品牌方向發(fā)展，打造年輕人喜愛的、有態(tài)度、有溫度的文創(chuàng)品牌。可以說“粉絲經(jīng)濟(jì)”是廣博打造kinbor時(shí)尚文具品牌的突破口，從最初“可以換衣服的本子”概念的提出，到關(guān)注年輕消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，再到現(xiàn)今具有更好的社交傳播屬性的產(chǎn)品，廣博始終用自己的方式向大眾證明：文具，可以很經(jīng)典，更可以很時(shí)尚。

而品牌文化的不斷豐富與厚實(shí)的背后卻是廣博對(duì)文化元素的大量投入。比如，創(chuàng)建蜂巢式設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，明確創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文具制造業(yè)深度融合的發(fā)展方向；比如在美國(guó)、日本等地設(shè)立設(shè)計(jì)中心，網(wǎng)絡(luò)世界各地插畫師共同開發(fā)；比如組建手帳群、微博、微信公眾號(hào)、網(wǎng)紅營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷等當(dāng)下最流行的營(yíng)銷方式等系列舉措，都讓廣博的這個(gè)子品牌逐步積累了核心用戶群體，目前累計(jì)粉絲達(dá)上百萬人。

正是品牌粘性的不斷擴(kuò)大，讓廣博成功實(shí)現(xiàn)了 Kinbor時(shí)尚品類年銷售保持在3倍以上增長(zhǎng)，并已經(jīng)開設(shè)了標(biāo)桿直營(yíng)門店、引入了聯(lián)營(yíng)百貨門店、進(jìn)入了寧波三聯(lián)書店、上海芮歐百貨、知名連鎖書店西西弗等，而與黃油相機(jī)、各地博物館、Hello Kitty公主夢(mèng)、迪士尼“美女與野獸”等全球知名IP合作，開展雙品牌聯(lián)名推廣將又成為廣博品牌發(fā)展的又一次成功嘗試。相信在未來，廣博產(chǎn)品將更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感、個(gè)性化，帶有時(shí)尚感，引領(lǐng)潮流，還能同用戶在心靈層面上進(jìn)行溝通，這都將會(huì)是廣博品牌提升的空間和動(dòng)力。